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 博報堂「アスリートイメージ評価調査」

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butterflyfish
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投稿件名: 博報堂「アスリートイメージ評価調査」   Thu Mar 28, 2013 5:25 am

「アスリートイメージ評価調査」を実施
「ソチ五輪」で期待する競技はフィギュアスケート、スキージャンプ、カーリング。
「勢いを感じる」アスリートは髙梨沙羅、羽生結弦、香川真司。「渋い」アスリートに井端弘和、山本浩二、稲葉篤紀。
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2013年3月27日
発信元:博報堂DYメディアパートナーズ
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ(本社:東京都港区 社長:大森壽郎)は、株式会社博報堂DYスポーツ マーケティング(本社:東京都港区 社長:豊田真嗣)、データスタジアム株式会社(本社:東京都世田谷区 社長:加藤善彦)と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。

「ソチ五輪で活躍を期待するアスリート・チーム・団体」は、1位に浅田真央(フィギュアスケート)、2位に髙梨沙羅(スキー<ジャンプ>)、3位にフィギュアスケート選手

「ソチ五輪で活躍を期待する競技」は、1位にフィギュアスケート(シングル)、2位にスキージャンプ、3位にカーリング。日本の活躍が目覚ましい競技、アスリートが上位にきており、開催時の盛り上がりも期待できます。

「2020年五輪で採用して欲しい競技」は、1位にレスリング、2位に野球、3位にソフトボール。今後の招致活動も含め、期待を込めた結果となっています。

イメージ総合ランキング上位は、1位にイチロー(野球)、2位に浅田真央(フィギュアスケート)、3位に吉田沙保里(レスリング)、4位に澤穂希(サッカー)、5位に本田圭佑(サッカー)という結果となり、世界のトップレベルで活躍し続けるアスリートがランクインしています。

「好感がもてる」アスリートは、1位に髙梨沙羅(スキー<ジャンプ>)、2位にイチロー(野球)、3位に浅田真央(フィギュアスケート)、4位に長谷部誠(サッカー)、5位に稲葉篤紀(野球)という結果となり、実力と人気を兼ね備えた選手がランクインしています。

「華やかな」アスリートは、1位に浅田真央(フィギュアスケート)、2位にキム・ヨナ(フィギュアスケート)、3位に髙橋大輔(フィギュアスケート)、4位に村上佳菜子(フィギュアスケート)、5位にイチロー(野球)という結果となり、競技のイメージとも合致し、周りの雰囲気も明るくしてくれるようなアスリートが上位を占めています。

「渋い」アスリートは、1位に井端弘和(野球)、2位に山本浩二(野球)、3位に稲葉篤紀(野球)、4位に鳥谷敬(野球)、5位に白鵬(相撲)という結果となり、WBCで活躍したアスリートのランクインが目立ちました。

「常にチャンレンジ精神を持ち続けている」アスリートは、1位にイチロー(野球)、2位に浅田真央(フィギュアスケート)、3位に川内優輝(マラソン)、4位に吉田沙保里(レスリング)、5位に長友佑都(サッカー)という結果となりました。

「勢いを感じる」アスリートは、1位に髙梨沙羅(スキー<ジャンプ>)、2位に羽生結弦(フィギュアスケート)、3位に香川真司(サッカー)、4位にダルビッシュ有(野球)、5位に錦織圭(テニス)、前田健太(野球)という結果となり、海外での活躍が目覚ましい若手アスリートが上位になっています。

この調査はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂DYメディアパートナーズが独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。

博報堂DYメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。


なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
ニュース詳細(PDF)


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butterflyfish
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投稿件名: 「アスリートイメージ評価調査」詳細   Thu Mar 28, 2013 5:34 am

「アスリートイメージ評価調査」詳細

■主な調査結果

1) “ソチ五輪で活躍を期待するアスリート・チーム・団体”には、「浅田真央」「髙梨沙羅」「フィギュアスケート選手」
1位: 浅田 真央(フィギュアスケート)
2位: 髙梨 沙羅(スキー<ジャンプ>)
3位: フィギュアスケート選手
4位: スキー<ジャンプ>)選手
5位: 髙橋大輔

2) “ソチ五輪で活躍を期待する競技”は、「<フィギュアスケート>シングル」「<スキー>ジャンプ」「カーリング」
1位: <フィギュアスケート>シングル
2位: <スキー>ジャンプ
3位: カーリング
4位: スピードスケート
5位: <スキー>フリースタイル(モーグル)

3) “2020年五輪で採用して欲しい競技”は、「レスリング」「野球」「ソフトボール」
1位: レスリング
2位: 野球
3位: ソフトボール
4位: 空手
5位: ラクロス

4) イメージ総合ランキング上位は、「イチロー」「浅田真央」「吉田沙保里」
1位: イチロー(野球)
2位: 浅田 真央(フィギュアスケート)
3位: 吉田 沙保里(レスリング)
4位: 澤 穂希(サッカー)
5位: 本田 圭佑(サッカー)
6位: 北島 康介(水泳)
7位: 長友 佑都(サッカー)
8位: 中田 英寿(サッカー)
9位: 長谷部 誠(サッカー)
10位: 髙橋 大輔(フィギュア)

5) “好感がもてる”アスリートには、「髙梨沙羅」「イチロー」「浅田真央」
1位: 髙梨 沙羅(スキー<ジャンプ>)
2位: イチロー(野球)
3位: 浅田 真央(フィギュアスケート)
4位: 長谷部 誠(サッカー)
5位: 稲葉 篤紀(野球)

6) “華やかな”アスリートには、「浅田真央」「キム・ヨナ」「髙橋大輔」
1位: 浅田 真央(フィギュアスケート)
2位: キム・ヨナ(フィギュアスケート)
3位: 髙橋 大輔(フィギュアスケート)
4位: 村上 佳菜子(フィギュアスケート)
5位: イチロー(野球)

7) “渋い”アスリートには、「井端弘和」「山本浩二」「稲葉篤紀」
1位: 井端 弘和(野球)
2位: 山本 浩二(野球)
3位: 稲葉 篤紀(野球)
4位: 鳥谷 敬(野球)
5位: 白鵬(相撲)

8) “常にチャレンジ精神を持ち続けている”アスリートには、「イチロー」「浅田真央」「川内優輝」
1位: イチロー(野球)
2位: 浅田 真央(フィギュアスケート)
3位: 川内 優輝(マラソン)
4位: 吉田 沙保里(レスリング)
5位: 長友 佑都(サッカー)

9) “勢いを感じる”アスリートには、「髙梨沙羅」「羽生結弦」「香川真司」
1位: 髙梨 沙羅(スキー<ジャンプ>)
2位: 羽生 結弦(フィギュアスケート)
3位: 香川 真司(サッカー)
4位: ダルビッシュ 有(野球)
5位: 錦織 圭(テニス)
5位: 前田 健太(野球)

■調査概要
・調査方法: インターネットアンケート調査
・調査地区: 首都圏+京阪神圏
(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)
・調査対象者: 対象エリアに在住の15~69歳の男女
・有効回収サンプル数: 600サンプル
・調査期間: 2012年3月13日~18日


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butterflyfish
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投稿件名: Re: 博報堂「アスリートイメージ評価調査」   Thu Mar 28, 2013 5:45 am

フィギュアスケート選手がいっぱい入ってるのがうれしい[You must be registered and logged in to see this image.]
日本人アスリートばかりなのに、なんでキムヨナが入ってるのか疑問だけど・・・scratch


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みいたん
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投稿件名: Re: 博報堂「アスリートイメージ評価調査」   Thu Mar 28, 2013 12:52 pm

イチローと真央ちゃんはほんと人気落ちないよね~ wai wai
色々な調査やアンケート見るけど常に上位(ほとんど1位と2位ね!)
フィギュアスケート選手がこれだけ入るのは日本だけだろうね。
北米だと4大スポーツ選手かソチ五輪ではスノボかスキーの選手しか名前が挙がらないかも。
ところでキムヨナがなんで2位なの~ confused affraid  大ちゃんのほうがずっと華やかだわよー love1
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hanatsuki
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投稿数 : 879
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投稿件名: Re: 博報堂「アスリートイメージ評価調査」   Thu Mar 28, 2013 8:20 pm

そこにキム・ヨナという選択肢があること自体が不思議であって・・・・・ Rolling Eyes


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butterflyfish
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投稿件名: Re: 博報堂「アスリートイメージ評価調査」   Thu Mar 28, 2013 8:42 pm

おかしいよね。組織票でもあったんだろうかscratch


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投稿件名: Re: 博報堂「アスリートイメージ評価調査」   

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